El eslogan de Nike es: Just do it (Simplemente hazlo). ¿Qué mensaje transmite ese lema publicitario? ¿A qué Segmento va dirigido? ¿Cuál es la importancia de un eslogan para una empresa como Nike? ¿Qué características debe poseer un eslogan para ser recordado por su público?
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Esta actividad se evaluará de forma individual dentro de cada equipo y tiene una ponderación de 10%.
(Equipo 2, Mildred Muñoz)
ResponderEliminarEste lema trasmite un positivo mensaje de esfuerzo y trabajo para alcanzar lo que se quiere, principalmente estos productos fueron diseñados para deportistas, la idea con este slogan era hacerlos luchar y perseverar por lo que se quería alcanzar. En la actualidad la marca Nike no solo va dirigida a deportistas y su slogan a formado parte de todo el que utiliza la marca ya que es un mensaje totalmente motivador que te invita a dar el primer paso sin mirar mucho a tu alrededor o evaluar prejuicios, “simplemente hazlo”.
Este slogan en la actualidad va dirigido principalmente a deportistas y usuarios de la marca, dentro de los que se encuentran hombres y mujeres entre 35 y años de edad, que tienen un poder adquisitivo como para pagar el costo de la marca y usan los productos Nike como estatus por su calidad y reconocimiento en el mercado.
25 años más tarde, y para celebrar su aniversario, la marca deportiva vuelve a lanzar un nuevo spot publicitario titulado “posibilidades“ de igual manera tiene que ver con lo posible y lo alcanzable por parte del consumidor del producto.
(Equipo 2, Irene Dorta)
EliminarOriginalmente la empresa que distribuía los productos estos productos era Blue Ribbon Sports, y es hasta a mediados de los años 60 cuando se cambia su nombre a NIKE, inspirados en la Diosa de la mitología griega que lleva este nombre, la cual representa la victoria a través de una mujer con alas corriendo a toda velocidad. De esta representación nace su logo, el cual representaría una de las alas de la victoria.
Bajo este concepto la marca se ha presentado con varios slogan como “Test your faith”(pon a prueba tu fé), “I can” (yo puedo) y “Just do it” (Simplemente hazlo), todos relacionados con el logro de un objetivo pero siendo el ultimo “Just do it” el que ha trascendido a lo largo del tiempo llegando a tener más de 20 años el mercado.
El slogan “Just do it” es un ejemplo de una estrategia en el mercadeo moderno, como lo es el neuro marketing, el marketing emocional. Los cuales están enfocados en vender ideas y conceptos asociados una idea que toque la fibra emotiva de los consumidores, asociando la sensación y emoción positiva con la marca, a diferencia del marketing tradicional que se enfoca en dar bondades de vender el producto, el marketing moderno vende emociones, relaciones y vínculos reales con la marca, de ahí las llamadas love marc donde los consumidores crean gran empatía y fidelidad con la marca no tanto por los productos que comercialicen sino por lo que representan para ellos.
Just do it impulsa a las personas a hacer cosas más allá de lo que comúnmente hacen, a alcanzar una meta que creen imposible, a vencer sus propios record, a fin de cuentas a superarse, explotar sus capacidad y lograr lo que se propongan.
Actualmente Nike estan manejando el slogan Just do it a través de una campaña llamada “Possibilities”, la cual busca inspirar a cualquier personas a empujar sus límites y a esforzarse por alcanzar nuevos objetivos a traces de una serie de escenarios lúdicos donde participan atletas y superestrellas.
La campaña cuenta con la utilización de una gran herramienta del marketing moderno como lo es el internet y el uso del social media, donde a través de redes sociales los usuarios ayudan a posicionar el #JustDoIt por medio de una serie de retos en Nike +.
El video comienza con la frase: “Si puedes correr un kilómetro, corre una carrera, corre un maratón, corre más rápido que una estrella de cine.” En el marco de los 25 años del eslogan ‘Just Do It’, el mensaje inspirador no termina. Con el video “Possibilities” busca inspirar a todo el mundo en sus logros personales a través de Nike +. La película es un reto para el público, que puede tomar parte físicamente en el concepto de la película a través de una serie de desafíos de Nike +.
La comunidad digital Nike + cuenta con más de 18 millones de miembros alrededor del mundo y cualquier persona que realice los retos que plantea será alentada a compartir su actividad a través del hashtag #JustDoIt con la finalidad de ayudar a los participantes a darse cuenta de que pueden tener nuevas posibilidades.
El segmento al cual están enfocados los productos nike y su slogan es mayormente a los jóvenes que practican deporte o que se preocupan por estar saludables sin embargo cada vez más personas y grupos sociales son atraídos por la promesa de esta marca.
En cuanto a la importancia que tiene el slogan o lema publicitario para una empresa como Nike, es bueno recordar que un slogan define y representa las ideas y conceptos asociados a la marca, con el objetivo de resaltar la promesa de la misma, de llamar la atención y ser recordados.
EliminarEn este sentido considero que definitivamente que el slogan de Nike es de suma importancia para la marca y sus esfuerzos de marketing; este slogan reúne en pocas palabras el concepto que se desea transmitir y ha sido un gran apoyo publicitario. Un lema como "Just do it" que ha logrado mantenerse en vigencia por mas de 20 años, seguramente agrega valor a la marca y sus diversas campañas publicitarias además de ser ejemplo en el área del mercadeo por sus características y por lo que puede representar e influir en los consumidores.
(Grupo 2- Irene Dorta)
EliminarLa palabra Slogan proviene del gaélico escocés sluagh-ghairm que significa grito de guerra, y es esto lo que representa para la marca, es la frase con la que se presenta ante los consumidores y parte de su estrategia en la guerra que constante que significa estar en un mercado competitivo.
Para que un logo sea recordado por el publico debe cumplir con algunas características Entre las características entre las cuales se encuentra:
-Debe ser simple original y conciso
-Debe ser fácil de recordar
-Debe hacer que la marca rime con el slogan
-Debe destacar la promesa y propiedades
-Debe resumir la razón de ser de la marca.
Hola Irene, estoy de acuerdo contigo, el slogan es la suma de importancia para la marca y sus esfuerzos para marketing, ya que se debe expresar en corto tiempo; de fácil recordación, y just do it se ha convertido en una filosofía de vida para todos sus consumidores y los no tanto. Además que con su campaña de mercadeo ha logrado posicionarse en la mente del consumidor y ha creado un estilo de vida.
EliminarYecsibel Parisca, Equipo No. 5
Irene me parece muy interesante tu comentario al mencionar el neuromarketing o marketing emocional para crear el estimulo que se traduzca en la necesidad de compra por parte del consumidor. Los ejecutivos de Nike demuestra en cada acción que llevan a cabo la innovación de sus ideas al pensar en la utilización de nuevos medios alternativos de publicidad como lo son las redes sociales, la capacidad de cada persona de diseñar sus propios zapatos con colores, letras, materiales en www.nikeforms.com y se involucra con organizaciones internacionales dedicadas a la investigación y sensibilización de la población en enfermedades como la Esclerosis Múltiple con su campaña en España “Nike for MS”.
EliminarEstimada Mildred,
EliminarEstoy de acuerdo con tu planteamiento de que este slogan vende sensación de poder lograrlo todo solo… Debes hacerlo. Definitivamente vende un mensaje positivo, motivador, enfocado en la acción y que definitivamente podemos lograrlo.
Aprovecho para resaltar que Nike como marca tiene en el mercado desde 1964 y desde sus inicio estableció diferencia por la calidad de su ropa dirigida principalmente a los deportistas. Pero uno de los pilares para Nike definitivamente ha sido el calzado deportivo. De hecho cada vez mas fue tomando fuerza y sus estrategias publicitarias se han posicionado en la mente de los consumidores a nivel Mundial.
“ Just Do it” se ha convertido en un slogan famoso desde 1988, han pasado 25 años y esta campaña publicitaria se ha reinventado en la mente de todos nosotros a lo largo de los años, de hecho según la Empresa Americana Advertising Age “Just Do it” se ha convertido en uno de los cinco avisos principales del siglo 20. La Campaña Nike "Just Do It" se estrenó el 01 de julio de 1988. Y se le atribuye la inspiración para el lema de "Vamos a hacerlo", a las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.
Recordemos que Gary Gilmore es conocido internacionalmente por haber pedido que se le aplicase la pena de muerte tras haber cometido dos asesinatos en Utah. Fue la primera persona en ser ejecutada en Estados Unidos . Es asimismo célebre por no haber realizado esfuerzo alguno por evitar la pena máxima, y por no haber aprovechado ninguno de los múltiples recursos para apelar o posponer la ejecución.
Estimada Irene,
EliminarEstoy totalmente de acuerdo en que la estrategia de Nike con el slogan “Just Do it” es un claro ejemplo de mercadeo moderno. El marketing Emocional esta directamente enfocado en tocar al consumidor de manera emotiva, tocarles tal y como lo comentas la fibra de su mercado meta. Nike que ha caracterizado por campañas publicitarias enfocadas en ofrecer emoción positiva y sentimientos de lograrlo todo, esto ha permitido posicionarse a nivel mundial en la mente de los consumidores. Para la mayoría de las personas que de una manera u otra practican algún deporte Nike no es solo zapatos deportivos cómodos o ropa apropiada para llevar a cabo una actividad física. Nike es mucho más que eso Nike es una Marca asociada al logro.
Definitivamente la Campaña publicitaria Just Do it nos lleva de la Inspiración a la Acción. Durante mas de 25 años, Nike ha inspirado a la gente con el lema Just do it”, y con la Campaña ‘Possibilities’ Nike está elevando el ‘Just Do It’ a un nuevo lugar, llevando a las personas a nueva manera de establecer metas y pensar en su propio potencial deportivo, de que cada uno de nosotros puede lograrlo todo con solo querer “Hacerlo”. La Marca Nike ayuda a sus clientes a lograr estos objetivos a través de productos, servicios e inspiración.
Con Nike ya no se hablaba de productos sino del deporte en la vida diaria y como una forma de sentirse saludable. Las publicidades de Nike intentaban mostrar a la gente real, que el mundo también podía ser suyo y que no estaba reservado sólo para los deportistas, porque el juego y el triunfo eran, ante todo, pasión.
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EliminarEstoy de acuerdo con Mildred. El slogan de Nike "Just do it" tiene por objetivo incentivar a la gente a realizar las cosas que le gustan. Pero no solo llevarlas a cabo, sino, hacerlas bien, esforzandose lo mas posible y siendo perseverantes. El slogan va dirigido a personas de todas las edades, tal como dice Nike en su pagina web, atletas son todas aquellas personas que tienen un cuerpo. En tal sentido, no importa la edad que tengas si practicas algun deporte contaras con Nike.
EliminarEquipo 3, Diana Thomson. Para mi el mensaje de Nike transmite y es considerado mucho más que un simple slogan publicitario, es decir, "Just do it" es un lema que trasciende y marca una personalidad. Se dirige a las limitaciones e inhibiciones en la vida cotidiana que las alejan de experiencias trascendentales. Nike proporciona un lenguaje de poder sin importar quien eres, ni tus limitaciones físicas, económicas o sociales, refleja que las trascendencia no solo es posible sino que esta esperando ser llamada, es el momento de actuar. La frase es increíblemente ambigua, nos llama a cada uno de nosotros hacia cualquier acción que que hayamos evitado, cancelado o racionalizado. La filosofía de Nike, nos desafía a confrontar y con suerte a sobrepasar las barreras.
ResponderEliminarPor otra parte, considero que el slogan para cualquier empresa, en especial una como Nike es de suma importancia, es lo que le permite posicionarse en la mente de los consumidores y sobretodo marcar la diferencia. Debe ser único, fácil de memorizar por ende corto pero impactante
DIANA THOMSON, ANDREINA MANRIQUE Y ANDRES UTRERA, EQUIPO 3
EliminarPodemos decir que el slogan intenta llamar la atención sobre un producto o servicio, remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico. La finalidad del slogan es difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar un deseo o necesidad en el consumidor.
EliminarEquipo 3 andreina manrique, diana Thomson y andres utrera las campañas "Just Do it" han ubicado a Nike como una marca de moda y vanguardia, que logró conquistar al público general, más allá de quienes practican deportes ya fuera en forma profesional o amateur.
ResponderEliminarEn cuanto a las estrategias que utiliza la marca se puede decir que es usan estrategia competitiva de diferenciación, pero también utiliza una estrategia de posicionamiento en la que intentan que se asocie la marca con aspectos como motivación, superación, modernismo. A pesar de tener grandes competidores como puede ser Adidas y Reebok principalmente, Nike sigue siendo el mayor referente a nivel mundial. Esto se debe en gran parte a que Nike patrocina a los mejores deportistas que se encuentran en la élite del deporte y por tanto, las personas relacionan la marca con el éxito.
En este orden de ideas, se debe mencionar la campaña más reciente de la marca Possibilities” lleva el ‘Just Do It’ de la inspiración a la acción, lo que permite a los consumidores participar en retos a través de la aplicación Nike +. De esta manera, la marca además de usar los medios tradicionales para promover el producto, ahora se imponen en la redes sociales y aplicaciones permitiendo así conectarse con los consumidores.
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EliminarCiertamente Andreina, es importante resaltar que el slogan es el resumen de la filosofía de la marca, de lo que se quiere expresar. Resulta complejo poder plasmarlo en un puñado de palabras pero, si se consigue dar en el clavo, se puede convertir en una de las mejores cartas de presentación para cualquier empresa.
EliminarSegún varias investigaciones consultadas, los creadores de estos lemas suelen utilizar la nemotecnia para tratar de crear asociaciones mentales y facilitar el recuerdo a través de juegos de palabras, rimas, imágenes, etc. Para que un eslogan tenga éxito ha de ser breve (si es muy largo, no será fácil de recordar) y estar compuesto por una frase impactante que muestre el beneficio para los consumidores. DIANA THOMSON
Mildred Muñoz Equipo 02
EliminarHola Andreina, me llama la atención tu comentario, estoy totalmente de acuerdo cuando dices que los consumidores asocian la marca Nike con el éxito dada las estrategias comunicacionales que utiliza esta marca. Si enlazamos esta estrategia al tema tratado en la tarea uno de esta misma semana sobre las tendencias de los consumidores y evaluamos una de las siete tendencias estudiadas a finales del 2011 por la Universidad Católica de Chile estudio en los consumidores, denominada My way (diferenciase de la masa), vemos claramente que es la estrategia que con el slogan anterior y el actual Nike está basando sus creaciones publicitarias. Justamente las estrategias de competitividad y diferenciación que tu comentas.
Este estudio es muy interesante, les comparto el link para que puedan ver al detalle las siete tendencias actuales de los consumidores y las cinco tendencias, muy parecidas una de otras que están utilizando las agencias para sus campañas.
http://comunicaciones.uc.cl/las-siete-tendencias-que-estan-marcando-a-la-sociedad-contemporanea-fueron-presentadas-en-seminario-de-publicidad/prontus_fcom/2011-09-02/173946.html
Completamente de acuerdo contigo Andreína. Tocaste un tema importante como las estrategias de posicionamiento y de diferenciación, desde la creación del slogan Just do it, Nike logró pasar la frontera de una simple marca deportiva para convertirse en el foco de la innovación, calidad, vanguardia y moda en la mente de todos los consumidores bien sean deportistas o personas que con actitudes de autosuperación, roles y estatus social lo mueven a seguir el ritmo de la sociedad. Nike está posicionada en la mente de los consumidores que saben que bien sea en América, Asia, Oceanía o Europa van a conseguir los productos que desean y que les permitirá sobresalir. Tener una prenda NIKE es sinónimo de prestigio y poco a poco van aumentando sus nichos de mercado con la compra de Umbro en el 2008 conocida más en Europa que en América para hacerle frente al gigante alemán Adidas.
EliminarLos creadores de slogans suelen apelar a la mnemotecnia, que es un procedimiento de asociación mental que facilita el recuerdo de algo. Los juegos de palabras, los estribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados.
Eliminar“Just do it” es uno de los slogans más famosos del mundo. Dicha frase se complementa con el logo de la marca y con la participación de estrellas del deporte en las publicidades.
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ResponderEliminarMildred Muñoz Equipo 02
ResponderEliminarPara hablar de cuál es la importancia de este slogan para una empresa como Nike, nos tenemos que remontar al año 1977. Un ciudadano americano, Gary Mark Gilmore, es condenado a pena de muerte por el asesinato de dos personas. El caso creó muchas expectativas ya que su ejecución era la primera después de que se volviese a instaurar la pena de muerte. Una vez atado a la silla, con los ojos vendados y a punto de morir le preguntaron a Gary Mark Gilmore sus últimas palabras y éste contestó: “Let’s do it“, lo que su traducción viene a ser algo así como “hagámoslo”.
Unos años más tarde, y con una simple modificación de esas tres palabras, Nike lanzaba su primer spot publicitario con su nuevo lema sin saber que perduraría en el tiempo. Hoy en día los mejores deportistas del mundo tienen su propio anuncio publicitario con el lema just do it.
Para Nike era una forma de hacer que la gente se atreviera a algo diferente y con esto poder sustituir el mercado que se volcaba hacia Reebok . Evidentemente luego ver el alcance que tuvo este eslogan fueron años de ganancia de mercado, reconocimiento de marca y prestigio.
Particularmente no creo que este slogan haya sido estrictamente planeado, ni que estaba en sus mentes el alcance que tendría en estos últimos 25 años, pero para que un slogan sea contundente definitivamente deberá tener:
Los slogans exitosos tienden a respetar estas simples reglas
- Cortos y simples (3-4 palabras)
- Afirmación positiva
- Recordable
- Atemporal
- Incluye un beneficio / característica clave
- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
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ResponderEliminarBuen día soy integrante en el Equipo 1: mis compañeros del grupo son: Gladys, Nayaly,Adriana,Maylary y Alexis.
ResponderEliminarEl eslogan de NIKE es: Just do it (Simplemente hazlo). ¿Qué mensaje transmite ese lema publicitario?
Para saber un poco de la historia NIKE tenemos que a mediados de los 80, la empresa Nike atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha.
En este tiempo es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
Este slogan tienen 25 años de creada ha sido el slogan más representativo son tres palabras que según especialistas en márketing y publicidad, es el mejor lema de marca de la historia.
Pero, ¿qué significa este lema?
“Si traducimos el just do it al castellano viene a significar algo parecido a “solo hazlo“. Mensaje directo, sin rodeos… solo hazlo. No importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado, no importa nada, sólo hazlo. Hoy en día es un mensaje muy motivador, con mucho éxito dentro del mundo del deporte y adaptable a cualquier situación de la vida”.
¿Cuál es su origen?
Nos tenemos que remontar al año 1977. Un ciudadano americano, Gary Mark Gilmore, es condenado a pena de muerte por el asesinato de dos personas. El caso creó muchas expectativas ya que su ejecución era la primera después de que se volviese a instaurar la pena de muerte. Una vez atado a la silla, con los ojos vendados y a punto de morir le preguntaron a Gary Mark Gilmore sus últimas palabras y éste contestó: “Let’s do it“, lo que su traducción viene a ser algo así como “hagámoslo”.
Unos años más tarde, y con una simple modificación de esas tres palabras, Nike lanzaba su primer spot publicitario con su nuevo lema sin saber que perduraría en el tiempo. Hoy en día los mejores deportistas del mundo tienen su propio anuncio publicitario con el lema just do it.
25 años más tarde, y para celebrar su aniversario, la marca deportiva vuelve a lanzar un nuevo spot publicitario titulado “posibilidades“. Os dejo el nuevo vídeo. Hablando de anuncios de la marca Nike, ¿cuál es tu preferido?.
http://www.vitonica.com/deporte/just-do-it-de-nike-cumple-25-anos
¿A qué segmento va dirigido?
Realmente los consumidores no presentan un mismo patrón de comportamiento, por lo tanto su comportamiento va a depender de diferentes factores, ya sea factor económico, por una necesidad, otros por la calidad que ofrece el producto, por precio, por lo que está de moda.
Esta marca tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio ya que es para todas las edades y sexos.
En realidad la segmentación la dividimos en diferentes mercados de acuerdo a diferentes variables:
Rango de edad: Jóvenes y adultos
Género: hombres y mujeres
Nivel socioeconómico: A/B, C
Estilo de vida: Deportistas, estudiantes
Comportamiento de compra: moda, status, comodidad.
http://prezi.com/mdppjswngofk/nike-segmentacion/
¿Cuál es la importancia de un slogan para una empresa como Nike?
La importancia para la Nike según el vicepresidente y director financiero Don W Blair es que va a ser una actitud corporativa”, donde se quiere alcanzar un liderazgo, “Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente en su poder para cambiar la vida de las personas”.
El slogan en Nike es trasmitir un posicionamiento donde el consumidor se sienta identificado con el slogan y lo ejecute en diferentes circunstancias de su vida. Esto abarca en las diferentes variables que posee la segmentación de esta marca.
http://html.rincondelvago.com/investigacion-de-mercados_6.html
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EliminarEquipo# 1 Nayaly Morillo- Lorena muy buena tua cotacion, Desde el lanzamiento de su famoso eslogan “Just do it“. 25 años más tarde, esta frase ha pasado a ser un icono dentro del mundo del deporte.
EliminarEl just do it se ha convertido en un emblema para la marca deportiva Nike. Tres palabras que van más allá. Tres palabras que, según especialistas en márketing y publicidad, es el mejor lema de marca de la historia. Pero, ¿qué significa este lema?
Si traducimos el just do it al castellano viene a significar algo parecido a “solo hazlo“. Mensaje directo, sin rodeos… solo hazlo. No importa el momento, no importa la dificultad, no importa el resultado, no importa nada, sólo hazlo. Hoy en día es un mensaje muy motivador, con mucho éxito dentro del mundo del deporte y adaptable a cualquier situación de la vida.
(Equipo 1, Nayaly Morillo). El slogan Just Do it (Solo hazlo), es uno de los slogan mas famosos del mundo. Es utilizado por Niké, una empresa dedicada a la producción de calzado e indumentaria deportiva. Dicha frase se complementa con el famoso logo de la marca y con la participación de estrellas del deporte en las publicidades.
ResponderEliminarPor que tiene una excelente relación, aunque sea indirecta, con la marca. La clave para decidirse a hacer ejercicio es simplemente haciéndolo. Un dato interesante sobre este slogan, originado Estados Unidos, es que se inspiro en las ultimas palabras Let do It que vocifero un asesino en serie antes de ser ejecutado por equipo policial. http://www.taringa.net
El slogan intenta llamar la atencion sobre un producto o servicio, remarcado ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico. Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar un deseo o necesidad en el consumidor son las finalidades del slogan.
Es muy difícil resumir en unas pocas líneas o en unas cuantas imágenes todo lo que el slogan Just do it significa para el mundo de la publicidad. Sin ningún tipo de dudas nos encontramos ante uno de los grandes emblemas de nuestros días.
Al final de los 80 eran tiempos difíciles para Niké debido principalmente a la presión a la que Reebok le estaba sometido desde principios de la década, sin embargo, bastaron unas simples palabras para que el gigante despertara y en unos pocos años se convirtiera en el numero uno mundial, no solo a nivel publicitario sino sobre todo en lo referente a la cuota del mercado. Este nuevo espíritu de superación, tuvo un nuevo impacto increíble en las ventas de la compañía, la cuota de mercado en el sector del calzado deportivo paso del 18% al 43%. Sin ningún tipo de duda, el mensaje de Just do it había cumplido con creces su objetivo. www. wikipedia.org
Ficha técnica
Compañía Niké
Producto Imagen corporativa
Cobertura Internacional
Estilo Deportista, estudiantes
Nivel socio económico A, B, C
Gerenero Mujeres y Hombres
(Grupo 05, Joelys De Nobrega)
EliminarNike Inc. es una empresa norteamericana dedicada a la fabricación de calzado y ropa deportiva creada en 1964. Para esa fecha su fundador Philip Knignt estaba convencido de poder diseñar y fabricar zapatos deportivos de alta tecnología y buenos precios para lograr entrar en el mercado y competir con grandes organizaciones como Reebok y Adidas que dominaban en todas las áreas.
Nike, proveniente de la mitología griega y la diosa Niké que simboliza la victoria, fue el nombre perfecto para llamar a esta empresa que buscaba desde su creación hacerse un buen lugar en el mercado norteamericano y ofrecerle a los deportistas productos nuevos que estuvieran centrados en sus necesidades como atletas. Luego de encontrar un nombre con “punch” y un logotipo basado en las alas de la diosa victoria griega, se enfocaron en las estrategias de mercadeo de los productos iniciando con publicidad en vallas y encartes.
A mediados de los años '80, Nike atraviesa una crisis económica al decaer en ventas frente a Reebok y deciden llevar a cabo una campaña publicitaria agresiva utilizando un jugador de baloncesto para convertirlo en el embajador de la marca, Michael Jordan. Pero no bastaba con asociar la marca con el jugador hacía falta la creación de un eslogan que acompañara todos los principios que Nike quería reflejar en sus productos, así como en la forma de vida de los deportistas que comprarían sus calzados. De esta necesidad de compenetrar cultura organizacional con la necesidad de los consumidores surge Just Do it.
Just Do it o solo hazlo (1988) nace en la oficina de la agencia publicitaria Wieden &Kennedy quienes durante una reunión de Dan Wieden a los empleados de la empresa les manifestó la necesidad de tener un gran compromiso y crear actitudes para poder hacer todo lo que día a día se estaba realizando en Nike. Sus palabras “You Nike guys, you just do it.” Ustedes gente Nike solo háganlo se convirtió en el lema que todos los integrantes, desde altos ejecutivos hasta los cargos más bajos, adoptaron como valores de una actitud de lucha y de superación en todas las tareas que planteaban entendiendo que si está en tus manos, atrévete y hazlo.
Just do it se tradujo en un mensaje corto y preciso que durante 25 años logró posicionarse en la mente de los consumidores mediante sus anuncios publicitarios en televisión, eventos deportivos y la utilización de los deportistas de elite más famosos en cada una de las disciplinas deportivas.
En las últimas dos décadas Just do it dejo de ser solamente un eslogan para convertirse en una filosofía de vida de todas las personas. Un mensaje de motivación, autosuperación, confianza y empuje hacia las metas diarias que cada individuo sueña conseguir. Es por esta razón que la segmentación de todos sus productos paso de ser exclusiva para el mercado meta inicial de sólo deportistas a ser en la actualidad una organización que en un target A y B por sus precios, mueve a los consumidores C, D y E a comprar productos Nike para satisfacer necesidades culturales, psicológicas y sociales de las personas que buscar una inclusión en la sociedad.
REFERENCIAS
Advertising Latina (2000) Nike, un éxito mundial de la mano del deporte. Disponible http://www.adlatina.com/publicidad/nike-un-%C3%A9xito-mundial-de-la-mano-del-deporte [Consulta: 2013, Septiembre 18]
Marketing Directo. (2013). 25 anuncios que han marcado la historia. [Presentación en línea] Disponible http://www.marketingdirecto.com/.../25-anuncios-que-han-marcado-la-historia [Consulta: 2013, Septiembre 18]
Yenelva Núñez (Equipo nro. 5)
EliminarTotalmente de acuerdo con Joelys De Nobrega.
Mas que una marca o un símbolo / signo, NIKE se ha convertido en una filosofía de vida, una manera de vivir y afrontar retos.
La manera de cómo, a pesar de los años, la razón de ser publicitaria de la marca se envolvió en la motivación y los sentimiento de superación es la prueba de que la gran mayoría de las marcas deportivas intentan llegar a sus consumidores más que con buenos productos, con la promesa básica de ayudarlos a lograr lo "imposible", no te prometen volar, pero si llegar a tocar el cielo (muy figurativo claro).
"Hay muchos caminos que llevan al cielo", el fanatismo por las marcas es uno de ellos, quizás un poco las necesidades básicas del ser humano convertidas dentro de la pirámide de Maslow, nos entrega tres renglones que podemos considerar, uno de ellos es la seguridad: tener artículos de marca le genera al ser humano una sensación de seguridad, nos podemos preguntar: ¿Seguridad en qué? Seguridad de poder pertenecer a ciertos grupos sociales gracias a un artículo que te identifica, como lo es el caso de NIKE (satisfacción, solo hazlo). Luego consideramos también el Reconocimiento, en la actualidad nos movemos en un mundo marquista, en donde si no se lleva lo "original" no se está en lada, por lo que tener una prenda NIKE nos da reconocimiento. Y por ultimo la Auto-realización, el individuo se siente satisfecho y realizado al obtener una pieza de la marca, así él no sea una persona deportista o le de el uso correspondiente a la pieza. Simplemente ya tiene un estatus que lo identifica y lo hace sentir superior.
Buen punto chicas, además de sus consumidores de ser AyB por sus precios, también lo es por la calidad de sus productos, son más ergonómicos y dirigidos específicamente al atleta o deportista que busca obtener un mejor record o marca en su rutina diaria. A través de los padres se inicia el posicionamiento de la marca en los niños.
EliminarDefinitívamente estoy de acuerdo con ustedes que la filosofía de ¨just do it¨ es de conducta una actitud frente a la vida que los retos son alcanzables; simplemente hazlo y que se mantendrá por décadas.
Equipo 2, Freddy Varela)
ResponderEliminarEl mensaje que nos quiere transmitir la marca en cuestión (Nike), está claro. Simplemente hazlo. El slogan de Nike quiere decir, en referencia a los deportes, que simplemente te atrevas a hacerlo, ya sea tirarte en paracaídas, correr unos kilómetros, o jugar un partido de baloncesto. Se atrevido, arriésgate, no lo pienses dos veces, simplemente hazlo.
Giovanna Mazza (Equipo # 2)
Eliminarestimado Freddy,
Me gustaria complementar tu aporte resaltando la excelente Estrategia detrás de la campaña “Just Do It” que apuntó a posicionar la marca entre un público más amplio, como forma de ser más competitivos. Para ello, la compañía entregó un mensaje que eficazmente conectó con los consumidores, más allá de su edad, sexo, clase social o condición física.
Los resultados de las sucesivas campañas "Just Do it" lo largo de estos 25 años han ubicado a Nike como una marca de moda y vanguardia, que logró conquistar al público general, más allá de quienes practican deportes ya fuera en forma profesional o amateur.
Equipo 2, Freddy Varela)
ResponderEliminarVa dirigida a una audiencia de jóvenes desde la adolescencia hasta unos cuarenta años de edad que realicen prácticas deportivas, que son el público que compra productos de esta marca. Les insta a arriesgarse, a no pensar dos veces las cosas. A veces tienes que hacer lo que tienes que hacer, no queda otra, así que, hazlo. Por ejemplo comprarte un par de zapatillas Nike, que en el estante estuvieran al lado de unas Adidas. Y te lo piensas, y te gustan las Nike pero son más caras, pero te gustan de verdad. El anuncio te dice q no lo pienses tanto, que lo hagas, que te las compres.
Mildred Muñoz Equipo 02
EliminarBuen punto Freddy, verdaderamente también es aplicable su Slogan al precio estándar de los productos representados por esta marca, no es un secreto para nadie que es una de las marcas más costosas del mercado en cuanto a artículos deportivos se refiere, y “Just Do It” te invita a intentarlo a pesar de conocer que el precio es más elevado, claro esto no viene solo, está acompañado de una serie de beneficios tangibles (suavidad, comodidad, frescura) e intangibles (prestigio, estatus, posición) que lo justifican.
(Equipo 2, Freddy Varela)
ResponderEliminarEl eslogan también es importante. Al momento de buscar un nombre llamativo, no debemos dejar de lado la importancia del eslogan. Éste tiene tanto peso como el nombre de la empresa. Es más, juntos, muestran una excelente carta de presentación de la empresa. Recuerde que no se debe apostar por la excelencia de uno de los dos, sino de ambos. Esto reforzará el reconocimiento de marca.
Cuando alguien piensa en Nike, el swoosh (logotipo de la empresa) y el slogan “Just Do It” vienen rápidamente a la cabeza, evocando imágenes de atletas moviéndose a una velocidad increíble e intentando un objetivo antes considerado imposible.
Giovanna Mazza (Equipo # 2)
EliminarEstimado Freddy, estoy de acuerdo en que este Slogan permite alinearse con el consumidor y lograr reconocer a la marca como la mejor a la hora de comprar ropa y calzado deportivo. Cuando pensamos en Nike, pensamos en Calidad y Deportes. Es por ello que la Empresa como Estrategia para sus campañas ha utilizado la imagen de deportistas de élite, para fomentar el deporte y poder así influir en el comportamiento del consumidor, para incentivarlos en la compra de sus productos. Por eso su imagen está presente en los principales eventos deportivos y su publicidad esta expuesta a todos en las principales vallas publicitarias a nivel mundial asi como campañas televisivas que nos impactan a todos creando una estrecha relación entre la marca y nosotros.
En todas las Campañas de Nike la difusión se produce a nivel mundial y va dirigido a todas aquellas personas a las que les gusta el deporte, y también para las personas que no les guste tanto, lo importante es que seas una persona activa o en planes de serlo todos de una manera o de otra nos sentimos identificados con la marca.
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ResponderEliminar(Equipo 2, Freddy Varela)
ResponderEliminarAquí les dejo un Link para compartir de un trabajo sobre la historia de Nike y así conocer un poco más de esta marca tan famosa.
http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike.shtml
Saludos
Equipo 5 Laurindo Fernández
ResponderEliminar¿Qué mensaje transmite ese lema publicitario?
Just Do It significa intenta alcanzar un objetivo antes considerado imposible. No obstante el simple eslogan no es suficiente para comprender el concepto de total de lo que se quiere comunicar para posicionar a la marca. El slogan va acompañado con el logotipo de Nike que es un swoosh y que al colocar junto a Just Do It busca comunicar “atletas desplazándose a una velocidad sorprendente e intentando alcanzar un objetivo antes considerado imposible.
Podríamos complementar que el eslogan impulsa una cultura de rebeldía en cuanto a no permitir que el mundo no cambie promoviendo a que no crean que no pueda conseguirse. “Solamente hazlo” impulsa a que vallas por tus sueños
¿A qué Segmento va dirigido?
Nike es pasión por el deporte y cree firmemente en su poder para cambiar la vida de las personas. La marca está orientado a dos tipos de públicos, primero atletas y deportistas que van contra lo establecido dispuesto a romper records o desarrollar y realizar jugadas innovadores; el segundo, un público que desea realizar algún tipo de actividad física con la finalidad de mantener o mejorar su salud, incrementar su autoestima. En ambos caso son públicos que quieren artículos deportivos de alta calidad, funcionalidad y ergonomía
¿Cuál es la importancia de un eslogan para una empresa como Nike?
La mantiene retándose constantemente, un eslogan regularmente es una representación de la estrategia de los productos que venden las empresas, el eslogan que tiene Nike la reta a que también su gerencia y su estructura se mantenga siendo creativo para conservar a su público en concordia con el eslogan
¿Qué características debe poseer un eslogan para ser recordado por su público?
Debe ser corto, fácil de recordar y debe de acompañar a los otros símbolos y a las estrategias de la empresa o de la marca
http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-nike/
http://www.presston.com/feedback/art.asp?id=473
http://segmentacionestrategica.blogspot.com/2009/11/re-definicion-del-mercado-nike.html
http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=933
Muy de acuerdo con tu aporte Laurindo
EliminarMe gusto como interpretaste la frase Just Do It intenta alcanzar un objetivo antes de considerarlo imposible¨ y es que muchos nos ponemos barreras nos bloqueamos antes de intentarlo, no confiamos en nuestra habilidades. Querer es poder, es por eso que no debemos dejar que el miedo interfiera ante nuestros sueños, metas que podemos perfectamente lograr. Aunque indicas que el eslogan no es suficiente para comprender el concepto de total de lo que realmente se quiere comunicar. Pienso que Nike acertó correctamente en su eslogan, con estas tres palabras deja a la interpretación, inspira para que no haya limites, no tengan barreras, que seas tu mismo y motiva a da confianza de lo que se puede lograr. Simplemente Hazlo es un campo abierto lleno de posibilidades. Ellos lograron posicionar su marca en la mente de sus seguidores. Nike solo un eslogan es un producto y de calidad, considera que auqnue una campaña sea muy exitosa y novedosa, si el producto no es de calidad no permanecería en el tiempo, como lo ha logrado Nike, por eso es un estilo una forma de vida, que ha logrado fidelizar a millones.
A manera personal “Just do it”, quiere transmitir como mensaje corporativo varios elementos, entre ellos la igualdad, solo hazlo, quiere invitar a los consumidores a que eliminen los prejuicios, a que por un momento dejen de pensar en el como, cuando y porque y solo tomen gran respiro y actúen. Por otra parte tomar riesgos es parte fundamental del sentirnos vivos, aprender de nuestras propias acciones, tanto en virtudes como en errores nos permiten sentirnos realmente fuera de la zona de confort y muchas veces es lo necesario para poder tener esa fuerza extra para poder cumplir nuestros objetivos. El tener sueños y metas y poder cumplirlas o fracasar en el intento, definitivamente le dará el tono diferente a nuestro andar por el mundo, “pero sino lo intentamos nunca lo sabremos”.
EliminarYenelva Núñez, equipo 5.
ResponderEliminarLa Gran Filosofía Americana: JUST DO IT (Simplemente Hazlo).
Es la única empresa que ha logrado exitosamente vender una forma de vida con sus productos.
Se cree que la imagen global de NIKE – el signo del artículo de consumo – tiene menos que ver con el artículo de consumo específico que la corporación misma. NIKE se ha establecido como un icono que abraza un sistema de imagen más grande y que posee tanto una filosofía como una personalidad.
Ya que los signos y los iconos no existen en el vacío sino en la relación entre sí, es importante constatar las representaciones del signo de NIKE con los de competidores tales como REEBOK, CONVERSE, FILA, ASICS, ADIDAS, BRITISH, KNIGHTS, LA. GEAR y NEW BALANCE. Quizás el mayor logro publicitario de NIKE ha sido su habilidad para adjuntar el aura de una filosofía con su nombre a través de un signo y un slogan. Uno de los aspectos de la filosofía de NIKE proviene de la forma en que sus anuncios comunican una identidad filosófica introducida en los códigos de su estilo y tono fotográfico. A pesar de ello, no son necesarias habilidades de deconstruir muy serias para reconocer la filosofía básica de NIKE en su máxima cita con más frecuencia: “JUST DO IT” (Simplemente Hazlo). NIKE dice que su slogan está consolidado en la mente de los consumidores como un grito para conseguir levantarse del sofá y practicar algún deporte. Más que un simple Slogan, “JUST DO IT” recibe casi a diario, interpretaciones y afirmaciones de los medios de comunicación. Por ejemplo, el diario USA Today del 13 de Julio de 1995, tenía lo que parecía un comunicado de prensa: “Patrocinador encuentra la personificación de la actitud del “HAZLO”. Al entrar NIKE en otro deporte más, la carrera de IndyCar, patrocinó al piloto de autos de carrera Scout Pruett, en el Molson Indy en Toronto. Pruett, se cuenta, fue elegido por su actitud “JUST DO IT”, que demostró al recuperarse de un accidente ocurrido en 1990, que lo dejó con varias partes de su cuerpo fracturadas, luego de diez meses, logró salir con la victoria en una carrera internacional en Daytona. Pruett citó: “Los valores que me inculcaron cuando era joven – Determinación y Perseverancia – fueron mis puntos fuertes en los que confié durante mi recuperación y retorno”. Una correspondiente campaña de NIKE “Mostraremos a las personas que han triunfado contra las incapacidades a través del deporte”.
Excelente aporte Yene, además es importante que Nike con su lema se aboca a la actitud de sus clientes como bien mencionas la empresa ha sabido direccionar sus campañas publicitarias a sus consumidores; y otros no tanto, basado en el estudio de conducta de estos actuales y potenciales clientes; se ha mantenido en la ola de una tendencia; por lo que su éxito hoy en día obedece a ello; que trabaja de acuerdo a las necesidades actuales del cliente exigente de hoy. Por otro lado, ha incluído a la mujer en el área deportiva, la que desea sentirse bien, estar en forma a pesar de las múltiples responsabilidades que pudiera tener, concepto manejado en los 90´s en el lanzamiento de su campaña just do it y que hoy en día está vigente la esencia de su mensaje.
EliminarExcelente comentario Yene, el artículo de USA Today de 1995 mencionando el espíritu competitivo de Scout Pruett refleja los valores de Nike, y es que el ambiente en donde se desenvuelve a escala mundial lo lleva a estar cada día creando nuevos productos que le faciliten la vida a las personas. Por ejemplo logró crear una prótesis para los miembros inferiores que le permite a los deportistas discapacitados seguir practicando futbol, básquetbol y tenis que mejoran la calidad de vida de las personas.
EliminarNo es solo preocuparse por las ventas están completamente comprometido con el bienestar de la sociedad entendiéndola como la base de todos sus logros. http://www.zonaj.net/noticia/623/3/nike-crea-protesis-air-jordan-para-los-deportistas-discapacitados/
Así es Joe y Yecsy, NIKE es una marca más allá de lo comercial y del ROI (obvio, que todo negocio busca ganancias monumentales como estas marcas deportivas) pero el solo hecho de buscar la superación personal e incitar a que too es posible los pone por encima de muchas marcas con estrategias bastantes respetables.
EliminarExcelente aporte yene, definitivamente la NIKE busca lograr que las personas se esfuercen a conseguir todas sus metas establecidas, es por eso, que busca que la persona más sedentaria se coloque en movimiento!!! :).
EliminarYenelva Núñez, equipo 5.
ResponderEliminar¿Por qué el “JUST DO IT” resuena en tantas personas? Se dirige a las limitaciones e inhibiciones de la vida cotidiana que las alejan de experiencias trascendentales. NIKE proporciona un lenguaje de poder sin importar quién eres, ni tus limitaciones físicas, económicas o sociales. La trascendencia no sólo es posible, sino que está esperando ser llamada. Toma el control de tu vida y no te entregues a las rutinas que pueden con mucha facilidad sobrecargar tu vida diaria.
Sin más racionalizaciones ni justificaciones, es el momento de actuar, la frase es increíblemente ambigua. Nos llama a cada uno de nosotros hacia cualquier acción que hayamos evitado, cancelado o racionalizado. La filosofía de NIKE nos desafía a confrontar, y con suerte, sobrepasar las barreras. Imágenes específicas evocan todo esto, tales como las escenas culminante del anuncio con el espíritu NIKE titulado “UN TIEMPO DE ESPERANZA” en el que un maratonista en silla de ruedas se arranca la camiseta al cruzar la línea de meta para revelar una insignia se Superman en su pecho (uno de los primeros anuncios de “JUST DO IT” en 1988, también tenía a un deportista en silla de ruedas, Cairg Blanchette. Como Levi´s y el Bank Of America, el uso que NIKE ha hecho de un deportista en silla de ruedas apunta al papel significativo de él/ella en la cosmología del sistema capitalista global emergente. La persona en silla de ruedas ahora tienen un significado de inclusión de espíritu, en una nueva etapa del capitalismo que ostensiblemente ha quitado las barreras para entrar en los mercdos y en las competencias /competiciones).
Tales contenidos son nuevos para la cultura: Agallas, Determinación y esfuerzo, son muchas veces invocados para que podamos superar todos los obstáculos en nuestro camino. Nada toca el corazón de las tradicionales ideologías americanas de logros individuales más que los deportes conceptualizados como un campo de juego igualado para las competencias, porque cuando el campo de juego está equilibrado, el individuo puede prevalecer. La publicidad contemporánea está llena de lo que llamamos anuncios de motivación. Frecuentemente estas historias motivadoras dependen de metáforas deportivas.
Referencias:
Goldman, R. y Papson, S. (2007). Cultura Nike, El Signo del Swoosh. Barcelona: Ediciones Deusto.
Giovanna Mazza (Equipo #2) Muy bueno tu aporte Yenelva. Efectivamente el slogan de Nike va mas a lla de las personas, lo que son, lo que tienen asi como sus limitaciones físicas evidentes, ni mucho menos la limitación económica o social. Definitivamente y yal y como lo planteas Nike establece en su mercado no solo una marca comercial que atrae a millones de consumidores a nivel mundial si no que establece una filosofía que traspasa barreras.
EliminarSi bien es cierto los abubcios de Nike están enfocados en la ideología de los ciudadanos americanos, pero en el campo de juego de la vida Nike nos permite con sus campañas pblicitarias tocar el corazón de todos sus clientes dándonos fuerza, aliento, coraje pero sobre todo la fuerza de que si podemos lograrlo con solo Hacerlo.
Yenelva Núñez (Equipo Nro. 5)
ResponderEliminarMás allá del target que maneja la marca, hoy en día está tan posicionada en el mercado,no sólo deportistas la adquieren y se sienten identificados con su Slogan y Símbolo, sino que, otro target bastante grande, que no es deportista, la lleva consigo. Esto a lo largo del tiempo, ha sigo una estrategia de ventas, una vez identificada la necesidad de nichos específicos y de creación de líderes de opinión. La motivación utilizada en sus anuncios y estrategias, son adoptadas por todo aquel que se sienta identificado a realizar alguna meta, sea esta o no, deportiva. JUST DO IT.
Es verdad yene, el eslogan de NIKE es llevado actualmente como una filosofía de vida, donde no solo as personas deportistas lo aplican, sino todas aquellas que deseen lograr lo que se propongan.
EliminarEquipo 5, Yecsibel Parisca: Just Do it es el lema publicitario creada por Scott Bedbury, lo que Nike desea transmitir a través de sus anuncios es: “no esperes más, simplemente hazlo. Atrévete. Haz aquello que siempre has querido hacer”. Consiguió aumentar sus ventas en un 600%.
ResponderEliminarSu campaña “Just do it”: La alquimia de 3 palabras dirigida hacia la actitud de sus consumidores o deportistas; donde se reunía a todas las estrellas más brillantes en el deporte para deslumbrar hasta al espectador más exigente. Nike elige en esta ocasión proponer una misión prácticamente imposible a sus figuras.
La campaña está dimensionada en conocer bien al cliente y generar lazos emocionales; la clave está en conocer a su cliente, como son: los gustos, hábitos y necesidades de las personas a las que uno dirige sus productos. Lo que ha permitido lo exitoso de sus programas.
A qué Segmento va dirigido
Hombres y Mujeres deportistas y que les gusta estar en forma o sentirse bien.
Fuentes consultadas:
- http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike3.shtml#ixzz2fHiThnxv
-http://www.gestiopolis.com/canales7/mkt/scott-bedbury-los-8-principios-del-liderazgo-de-marca.htm
Nike es la compañía estadounidense líder en el segmento de calzado deportivo en su territorio y altamente conocida en el mundo. Este éxito podría atribuirse al método utilizado para promocionar su marca, y es que la empresa utiliza un proceso que se denomina "transferencia de Imagen", ya que el anuncio por lo general no enfoca la atención hacia un producto en particular, sino que crea sensaciones a través de un ambiente determinado, creando conexiones entre la marca y el público.
EliminarEl eslogan de Nike Just Do It es un icono en la publicidad que trascendió a todos los niveles de la compañía, inspirando a través de sus comerciales con un gran “espíritu de superación” tuvo un impacto increíble en las ventas y posicionamiento de la compañía.
Nike ha perdurado por 25 años inspirando a miles de seguidores con el lema Just do it. Motivando a las personas a nueva manera de establecer metas sin miedo, sin esperar más por hacerlo, solo decídete, hazlo, a través de su campaña busca una nueva manera de que las personas establezcan sus metas, retos y vean su propio potencial deportivo, ayudándolos a lograr los objetivos a través de sus productos.
Los años posteriores Nike consolidó su imagen alrededor del mundo patrocinando a jugadores famosos asi como equipos de futbol. La idea era mostrar a Ganadores con su producto. Y el esfuerzo se vio recompensado al patrocinar a la Selección de Brasil en 1994, quien logró el título de campeona mundial. Esto trajo como consecuencia la firma de contratos con otras selecciones, jugadores y equipos.
Nike se ha caracterizado por tener siempre en sus campañas a estrellas reconocidas a nivel mundial del deporte y el lanzamiento de esta nueva campaña con estrellas como el jugador de la NBA LeBron James, la mejor jugadora de tenis del mundo Serena Williams, el jugador del FC Barcelona Gerard Piqué, entre otros.
Referencia:
http://books.google.co.ve/books?id=SLmEblVK2OQC&pg=PA63&dq=nike+just+do+it&hl=es&sa=X&ei=o2I7UoG7HZPO9ASN04CQCw&ved=0CEAQ6AEwAw#v=onepage&q&f=false
Malhotra, Naresh. Investigación de Mercados, Un enfoque aplicado. Prentince Hall. Mexico 2004
JOleidys Ramos (Equipo 5)
EliminarHola yecsi, estoy de acuerdo contigo en tu aporte, aunque sabemos que la empresa nike se dedica a la ropa deportiva, su eslogan se puede aplicar a cualquier actividad en nuestras vidas para lograr lo que nos proponemos, simplemente tenemos que hacerlo. :)
EliminarEquipo 5 Karina Gomez
ResponderEliminarEn 1988 Nike transmitió el primer anuncio de su campaña Just Do It. Contaba con 12 anuncios diferentes y tuvo una inversion de 20 millones de dolares al mes. Con la finalidad de potenciar el deporte la campaña desafiaba a los amantes del deporte. Lo impactante de la campaña es que mostraban personas conocidas y no, para demostrar que todos podian alcanzar sus metas, sólo habia que proponerselo.
Es importante resaltar que este año Nike se ha mantenido con su eslogan y este año cumple 25 años desde que inició la campaña ‘Just Do It’, Nike para ello lanzó un nuevo promocional, ‘Possibilities’, el cual busca seguir inspirando a todo el mundo a superarse, a ir más allá de sus límites para conseguir metas que creían no poder alcanzar.
‘Posibilidades’ pretende motivar a los espectadores a romper sus límites, a esforzarse por alcanzar nuevos objetivos. El spot comienza con la frase: “Si puedes correr una cuadra, corre una carrera, corre un maratón, rebaza a la estrella de la película”. El video inspiracional, que ya supera los 6.4 millones de reproducciones y que fue dirigido por Nicolai Fuglsig. El clip no solo fue un éxito como pieza única, sino que también sirvió para llevar tráfico a los demás videos que ha subido Nike en los últimos meses, dándole a la marca una semana entera de protagonismo en las redes sociales por su aniversario y por supuesto por el contenido relevante que publica.
Como podemos ver Nike se dirige a todas las clases sociales, culturas, a todos los hombres y mujeres deportistas, con grandes deseos de superación y ante una evidente crisis y vacío de valores Nike simplemente realizo una campaña Inspiradora, motivadora y sin barreras. Creando y trasmitiendo valores que den sentido a su existencia y que vayan guiando sus pasos por los caminos de la plena realización de sus sueños y aspiraciones a través de la confianza, cultivando Simplemente hazlo.
http://www.youngmarketing.co/nike-celebra-los-25-anos-de-su-campana-just-do-it/#ixzz2fAzx63aO
De acuerdo contigo, creo que el producto Va dirigido principalmente a la juventud que es el grueso de la población, personas entre los 10 y los 45 años quizás se convierte en el grupo mas importante de clientes, Aunque el mensaje de nike como marca quiere abordar el 100% de la población en vista que es de todos el querer tener una vida activa y sana, a través de Just do it, un poco lo que se quiere es eliminar esa barrera, e invitar a todos a atreverse a hacerlo.
EliminarEquipo 6: Yuemily Carrillo
ResponderEliminarPara mi este slogan de nike significa:
Solo hazlo, no importa el resultado, lo importante es intentarlo, ese es el concepto del slogan, sea cual sea el deporte que practiques o te guste.
"Sólo hazlo". La frase así dicha seguramente no evoque nada en particular a quien la lea, contrariamente a lo que genera su versión en inglés: "Just do it". El clásico eslogan conecta ineludiblemente con la marca deportiva estadounidense Nike, una fórmula dorada que celebra sus 25 años de éxito todavía vigente en el mundo publicitario.
Pocos lemas han logrado trascender las barreras idiomáticas, temporales y culturales como lo ha hecho el que identifica a Nike; acaso el "Think different" que acompaña a la empresa tecnológica Apple sea un ejemplo similar.
El eslogan de Nike, desarrollado por la agencia Wieden + Kennedy, debutó en 1988 en un comercial protagonizado por Walt Stack -un corredor, ciclista y nadador, muy famoso en Estados Unidos-, a sus 80 años.
La estrategia detrás de la campaña apuntaba a reposicionar la marca entre un público más amplio, como forma de ser más competitivos en la pelea por el mercado con la emergente Reebok. Para ello, la compañía entregó un mensaje que eficazmente conectó con los consumidores, más allá de su edad, sexo, clase social o condición física.
La famosa frase vino a la mente del creativo Dan Wieden al recordar lo que dijo Gary Gilmore, un asesino condenado a muerte, un instante antes de ser ejecutado. Sus últimas palabras fueron: "Vamos a hacerlo" (Let's do it) y desde allí el publicista pulió la idea hasta acuñar la famosa frase.
Los resultados de las sucesivas campañas "Just Do it" ubicaron a Nike como una marca de moda y vanguardia, que logró conquistar al público general, más allá de quienes practican deportes ya fuera en forma profesional o amateur.
Joleidys Ramos (Equipo 5)
ResponderEliminarLa emoción que conecta el eslogan es la de que un mundo de posibilidades se abre ante ti si solo haces lo que debes hacer para alcanzar la meta.
La transmisión de este mensaje a través de imágenes de que el esfuerzo es satisfactorio al lograr la meta planteada, mensaje transmitido a través de figuras conocidas y no, que tienen el deporte como actividad en común.
El deporte o la actividad física en muchas ocasiones para personas sedentarias no es su actividad preferida, sin embargo decirles que no hace falta nada sino que lo intentes, hace que se quiera tomar ese primer impulso e induce al intento de ejercitarse.
De acuerdo con el último párrafo, el slogan que impulsa a seguir intentándolo, que no es imposible alcanzar una meta y que tan solo tienes que proponerlo y hacerlo
EliminarEquipo 5, Mey-ling Ibarra:
ResponderEliminarJust Do it es el lema publicitario creada por Scott Bedbury en el año 1988 cuando la empresa entró en una crisis económica bastante fuerte con el lanzamiento de la competencia (caso de reebook), sus directivos y empleados se decían YOU NIKE GUYS, YOU DO IT (ustedes gente NIKE solo háganlo), logrando originar una excelente actitud por las palabras de motivación que siempre utilizaban.
Lo que realmente se desea transmitir con este lema publicitario Just Do It -simplemente hazlo-, se puede relacionar con el refrán popular que dice “no dejes para mañana lo que puedes hacer hoy”, ya que, solo está en tus manos poder lograr lo que te propongas.
NIKE se caracteriza por crear campañas donde se observan a personalidades reconocidas del deporte (Serena Willians –tenista-) entre otros, donde además de lograr la atención de su cliente, se puede entender que NIKE te quiere demostrar que si ellos pudieron lograrlo y tú los admiras por eso, ¿por qué tú no lo haces también?, ya que, todos somos iguales y si lo intentamos podemos lograrlo.
Sabemos que para tener una excelente vida, debemos realizar ejercicio, ya que, este es el que nos va a prevenir de las enfermedades, es por eso que debemos contar con un excelente producto deportivo para la realización de nuestras actividades, y NIKE ha estado en el mercado por más de 25 años, ofreciendo diferentes tipos de productos deportivos (ropa, calzado, implementos deportivos) a las personas que desean realizar actividades físicas, inclusive a las personas discapacitadas, como ser la primera empresa en la creación de prótesis, o inclusive en sus campañas publicitarias han aparecido atletas discapacitados, donde se desea demostrar con orgullo, que todos podemos lograrlo.
Más que una marca NIKE se ha convertido en una filosofía de vida.
A qué Segmento va dirigido
Va dirigido a todas las personas que deseen sentirse bien a través de la realización del ejercicio.
Giovanna Mazza (Equipo # 2)
ResponderEliminar¿Qué mensaje transmite este lema Publicitario?
En mi opinión el mensaje que transmite este lema publicitario es de Poder, yo lo puedo todo y mas… Este slogan van mas allá de una simple frase, definitivamente Nike con esta campaña vende sentimiento, acción, poder, fortaleza, en general esta excelente campaña que se ha posicionado durante 25 años en los consumidores ha roto paradigmas en cuanto a promoción y publicidad mundial. El clásico eslogan “Just Do It” ineludiblemente conecta al mercado Mundial con la marca deportiva estadounidense Nike, una fórmula dorada que celebra sus 25 años de éxito todavía vigente en el mundo publicitario.
Pocos lemas han logrado trascender las barreras idiomáticas, temporales y culturales como lo ha hecho el que identifica a Nike; quien ha podido llegar a consumidores a nivel mundial sin importar su ubicación geográfica, cultural, color de piel, en fin Nike nos llega a todos.
¿A qué segmento va dirigido?
Las prendas y el calzado de Nike ocupan un lugar de prestigio en la ropa cotidiana de millones de consumidores. A través de los años observamos como Nike ha ido practicando una política de marketing segmentado, es decir, se adapta a las necesidades y deseos de los individuos pertenecientes a un grupo concreto. Variables Geográficas: Nike se enucentra en 160 países del mundo, pero no ofrece los mismos productos o gamas en todos los países ya que se basan en la cultura deportiva de cada país.
Las Variables mas destacadas:
Sexo: Nike distingue entre modelos masculinos y femeninos. Presenta mismos modelos destinados para hombres y mujeres.
Edad: En principio para Nike, en las prendas de vestir destinado al deporte no hay un grupo de edad definido. Pero En cambio para zapatillas de paseo o sportwear, sí podemos localizar un intervalo de edad a los que está localizado entre los 16 y 34.
Clases social: Nike realiza productos para deportistas profesionales y para aficionados al deporte, con lo que diseña productos para clases sociales específicas.
Estilos de vida: Nike vende un estilo de vida, una cultura del deporte, una actitud conocida como “Just do it” (Solo Hazlo).
Personalidad: Nike se ha aprovechado de la imagen que dan los deportistas de élite para potenciar sus ventas entre los individuos, a los que estos consideran como un grupo a seguir.
¿Cuál es la importancia de un Slogan para una Empresa como Nike?
Para Nike, lo mas importante es crear la diferenciación a través de la imagen ya que lo más importante en sus campañas publicitarias es lo que el mercado puede observar (imagen), es por ello que ha gastado infinidad de millones de dólares en imagen de marca; ha establecido su grafismo como un icono mundial, llegando en la actualidad a realizar campañas publicitarias en las que no aparece el nombre de la empresa, tan sólo su logotipo.
Just Do It, permite establecer un posicionamiento constante de la Marca en el Mercado Mundial ya que Nike intenta hacer que su producto sea conocido como un referente en el deporte, siendo este sinónimo de calidad y diseño. Que el cliente, cuando quiera adquirir un producto deportivo, piense solo en Nike.
Es por ello que la ventaja competitiva de Nike como Marca se basa en una calidad superior de sus productos en comparación con la competencia y en el uso de máxima tecnología.
¿Qué Características debe poseer un Slogan para ser recordado por su Público?
La empresa Nike es líder en indumentaria y calzado deportivo de nuestros y definitivamente ha marcado un modelo a seguir en cuanto a cómo se construye una imagen de marca. En cuanto a la propia publicidad, lo que se pretende es mantener la asociación de Nike con un espíritu de superación y motivación. Esta es la idea que se intentó implantar desde la primera campaña y con “Just Do It” Nike lleva más de 25 años manteniendo en la mente de sus consumidores esa filosofía.
(Equipo Nº 1)
ResponderEliminar¿Qué mensaje transmite ese lema publicitario?
El mensaje del eslogan de la marca “Nike” Just do it (Simplemente hazlo), fue introducido por Dan Wieden y personificó su calzado, apelando a emociones más que al producto en sí. El poseer zapatillas Nike se convirtió en una afirmación: Usted también puede ponerse de pie y correr; sólo, hágalo. Su nuevo acercamiento a la publicidad no era crear anuncios; crearon un modo haciendo una conexión con la nueva cultura “Fitness” de EEUU, la cual se traduce en que todas las personas se ejerciten y tomando ventaja de éste boom crearon una necesidad donde no había existido.
¿A qué Segmento va dirigido?
La Segmentación de Mercado puede definirse como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos. De esta forma la empresa incrementa su rentabilidad, los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones: Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente. En el caso de la empresa Nike la Segmentación está basada en criterios de comportamiento del producto, lo cual se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la forma en que éste encaja en sus procesos de percepción de sus necesidades y deseos. Es por esto que el producto está dirigido al segmento de personas que se mantienen físicamente activos.
¿Cuál es la importancia de un eslogan para una empresa como Nike?
Un buen Eslogan tiene una gran importancia en la construcción de la imagen de una empresa o un producto. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it" (Sólo hazlo).
La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos paradigmas. Pasó de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60 segundos a demostraciones de celebridades del producto en 60 minutos, deportistas como Michael Jordan en básquetbol, Tiger Woods en golf y Ronaldo en fútbol, han sido ejemplos de ello. El espíritu de campaña de esta organización, poniendo su logo y eslogan en el mundo, logro impulsar a la compañía a tasas de crecimiento asombrosamente altas en los años 70 y los 80.
¿Qué características debe poseer un eslogan para ser recordado por su público?
El Eslogan puede reforzar el valor de una campaña publicitaria. Es considerado por muchos expertos como uno de los medios más efectivos para llamar la atención de un determinado producto y juega un papel importante en la imagen de la marca.
Un buen Eslogan debe reunir entre otras las siguientes características:
Ser efectivo y fácil de memorizar
Ser impactante
Ser corto y directo
Describir el producto o filosofía de la empresa
Estar lleno de creatividad
Marcar la diferencia con los competidores
Cumplir las expectativas o necesidades del público objetivo
Si el Eslogan está bien diseñado y cumple su cometido, hace que el consumidor no pueda quitarlo de su cabeza logrando así su posicionamiento y se puede convertir en una de las mejores cartas de presentación. Por esta razón su elaboración suele ser minuciosa sin dejar detalles al azar.
Fuente:
Alave Calani, Carlos. Promoción de Productos. El Cid Editor. Argentina. Apuntes, 2009.
http://www.yassconsultores.com/empresas/CASO-NIKE.pdf
http://www.evemsos.com/blog/que-es-un-eslogan-y-que-importancia-tiene/
http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=48
Gladys, muy buena opinión sobre la importación de un buen eslogan ya que es un medio efectivo para llamar la atención de un producto, ya que juega la parte esencial de la imagen de la marca.
EliminarGerardo García. (Equipo 5)
ResponderEliminar¿Qué mensaje transmite ese lema publicitario?
A manera personal “Just do it”, quiere transmitir como mensaje corporativo varios elementos, entre ellos la igualdad, solo hazlo, quiere invitar a los consumidores a que eliminen los prejuicios, a que por un momento dejen de pensar en el como, cuando y porque y solo tomen gran respiro y actúen. Por otra parte tomar riesgos es parte fundamental del sentirnos vivos, aprender de nuestras propias acciones, tanto en virtudes como en errores nos permiten sentirnos realmente fuera de la zona de confort y muchas veces es lo necesario para poder tener esa fuerza extra para poder cumplir nuestros objetivos. El tener sueños y metas y poder cumplirlas o fracasar en el intento, definitivamente le dará el tono diferente a nuestro andar por el mundo, “pero sino lo intentamos nunca lo sabremos”.
¿A qué Segmento va dirigido?
Va dirigido principalmente a la juventud que es el grueso de la población, personas entre los 10 y los 45 años quizás se convierte en el grupo mas importante de clientes, Aunque el mensaje de nike como marca quiere abordar el 100% de la población en vista que es de todos el querer tener una vida activa y sana, a través de Just do it, un poco lo que se quiere es eliminar esa barrera, e invitar a todos a atreverse a hacerlo.
¿Cuál es la importancia de un eslogan para una empresa como Nike?
La importancia de un eslogan principalmente va dirigido hacia la identificación que pueda sentir el consumidor sobre el mensaje que se quiere transmitir, definitivamente al sentirse el consumidor plenamente identificado con ese mensaje y por lo tal con la marca, siente una necesidad de tomar acción y comprar el producto para ponerlo en uso.
¿Qué características debe poseer un eslogan para ser recordado por su público?
Principalmente que sea una frase corta fácil de recordar, que permita describir los atributos, beneficios y cualidades del producto , que sea fácil de pronunciar y transmita un mensaje claro, que esté íntimamente relacionado con la actividad del negocio y que haga sinergia con el logotipo y marca del negocio.
CRALOS SALIMA (EQUIPO 7)
ResponderEliminarTodos sabemos que por lo menos algunos lemas comerciales. Algunas empresas simplemente no tienen líneas de etiqueta que se pegan en el cerebro, y las asociaciones son imposibles de romper. Ya se trate de "chuparse los dedos" bueno "de KFC o de Google" No seas malvado ", un gran lema puede realmente ayudar a aumentar las ventas y reconocimiento de marca. Puede ser difícil saber cuando se tiene un lema acertado en sus manos, pero hay algunas características que pueden aumentar las probabilidades de que los clientes recordarán su eslogan.
Enfoque en el Cliente
Una de las características más importantes de un gran lema de negocio es que debe poner al cliente primero. Su lema debe informar a su cliente algo sobre el producto y la relación entre el cliente y el producto. Evite la jerga o frases excesivamente profesionales de sonido que se levantaron a partir de un plan de negocios. Hay algo intrínsecamente divertido en consignas y las empresas necesitan para abrazar que si quieren tener éxito.
Usa tu Nombre
En la elaboración de la consigna de negocio perfecto, una característica que debe tratar de incluir es el nombre de su empresa. Incluir el nombre de la empresa ayuda a construir la identificación de la marca y evita que los clientes de confundir el lema con una marca de la competencia. En muchos casos, incluyendo el nombre de la marca es tan simple como colocar en frente de dos puntos y luego lleva en su lema, como "KFC: Es para chuparse los dedos." Si bien hay muchos eslóganes de éxito que no figure la nombre de la empresa asociada, que la estrategia general sólo funciona cuando ya existe un alto nivel de reconocimiento de marca.
Manten un mensaje Simple
Otra característica de grandes lemas es que son típicamente breve. Poco lema es, por supuesto, más fácil de recordar que una larga, y muchas de las grandes marcas han adoptado este. Por ejemplo, el lema de IMAX, "Piensa en grande", es contrarrestado por el lema de Volkswagen "Think Small". Ambos sugieren algo sobre el producto en cuestión, manteniendo el mensaje simple. Tales frases cortas pueden tener un gran impacto y pueden convertirse en una parte memorable de su marca.
Marcas que funcionan: Nike
Un ejemplo de un lema muy exitoso es de Nike "Just Do It". Este lema refleja algo sobre la actitud de los clientes de Nike: los atletas y competidores, se trata de personas que siempre están empujando los límites de la excelente. "Just Do It" también cuenta con la brevedad necesaria de un buen eslogan, que ayuda a que sea memorable. A pesar de que este lema no incluye inmediatamente el nombre de Nike en el mismo, las campañas publicitarias de gran alcance que ofrece este lema han ayudado a construir la marca Nike y hacer "Just Do It" reconocible al instante. "Just Do It" captura la esencia de un gran lema.
Introducido en la década de 1980, bajo el lema "Just do it" se convirtió en un éxito inmediato y sigue siendo un lema popular unos veinte años más tarde.
Nike, una empresa Victoriosamente Bien Calificado
Elaboración de la consigna de negocio perfecto puede ser un inconsistente proceso. A veces sólo se sabe que ha golpeado a su marca perfecta después de un poco de ensayo y error. Sin embargo, al concentrarse en consignas sencillas y fáciles de recordar con un enfoque en el cliente, su empresa estará bien en su camino para encontrar la marca perfecta.
En el mundo de las marcas, Nike es sin duda un ganador.
Integrantes:
Lic.Carlos Salima
Lic.Rammy Sanchez
SoniaVerjel, Equipo No. 1.
ResponderEliminarEl eslogan de Nike es: Just do it (Simplemente hazlo). ¿Qué mensaje transmite ese lema publicitario? ¿A qué Segmento va dirigido? ¿Cuál es la importancia de un eslogan para una empresa como Nike? ¿Qué características debe poseer un eslogan para ser recordado por su público?
1. El mensaje SOLO HAZLO, transmite que sin importar el momento o la dificultad o el resultado hay que atreverse y tener la iniciativa, es un mensaje motivador adaptable a cualquier situación de la vida, un mensaje que debe ser colocado en un contexto positivo que aliente y despierte todo lo bueno que tenemos los seres humanos. De no ser así, el mensaje podría ser utilizado para alentar acciones que deterioren la convivencia del hombre.
2. A que segmento va dirigido: Es un slogan competitivo con una frase que da cabida a todos los seres humanos, conecta a los consumidores mas allá de su edad, clase social o condición física.
3. Un eslogan es un lema publicitario que se usa para resumir y representar una idea con el objetivo de llamar la atención sobre un producto, servicio o imagen de marca de una empresa o país. Tiene que ser fácil de recordar y muy persuasivo para captar nuevos clientes o fidelizarlos. Por eso, la elección de un buen eslogan puede ser de gran importancia para el éxito de una campaña publicitaria, ya que una frase bien construida sensibilizará a potenciales clientes. De acuerdo a lo anterior el slogan a Nike, le ha permitido fidelizar los clientes, darle status y diferenciación a sus productos.
4. Los creadores de estos lemas suelen utilizar la nemotecnia para tratar de crear asociaciones mentales y facilitar el recuerdo a través de juegos de palabras, rimas, imágenes, etc. Para que un eslogan tenga éxito ha de ser breve (si es muy largo, no será fácil de recordar) y estar compuesto por una frase impactante que muestre el beneficio para los consumidores. Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son concisos y claros, atendiendo al destinatario.
Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogías, metáforas o silogismos.
Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidades estéticas: ritmo, cadencia y reiteración.
Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.
Referencia: www.monogeek.com
Cuando alguien piensa en Nike, el swoosh (logotipo de la empresa) y el slogan "Just Do It" vienen rápidamente a la cabeza, evocando imágenes de atletas moviéndose a una velocidad increíble e intentando alcanzar un objetivo antes considerado imposible.
ResponderEliminarA parte de una campaña publicitaria, "Just Do It" es también una actitud corporativa”. Desde el comienzo de Nike, en 1968, cuando los fundadores Bill Bowerman y Phil Knight vendían zapatillas de correr desde el maletero de su camioneta, hasta alcanzar su actual posición de liderazgo en el segmento de artículos deportivos y atletismo, el lado corporativo de la empresa ha intentado reflejar la misma filosofía que promueve su eslogan.
La actitud de independencia de Nike hacia el mundo de los negocios se extiende a su estilo de liderazgo que se sustenta en tres principios. El primero es que Nike refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente en su poder para cambiar la vida de las personas”.
En la actualidad Nike, rediseño su campaña “Just Do It”, con otro de esos comerciales globales de que no escatiman recursos. Convocando a grandes figuras del deporte como Serena Williams, Lebron James, Gerard Piqué y otros que no conocemos, arman este manifiesto: si puedes hacer algo, has un poco más. Si puedes correr un kilómetro, corre una maratón. Si puedes subirte a una bici, súbete a un toro. Si puedes mover las piernas y bailar, has mover la pelota. Si te gusta pelear, hazle frente a alguien más grande. "Just do it".
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